В новом сезоне две линии - одна для “матриархов”, основательниц семейств, другая - для их наследниц. Деление это условно. В первую линию вошли шесть броских комплектов из колье, клипс и браслетов с жемчугом и цветными каменьями - именно так, игнорируя скромные правила “одно заметное украшение за раз”, носили аксессуары в 80-х. А во вторую - украшения чуть более минималистичные: серьги и асимметричные колье с цепями и жемчужными “хвостами”. Отдельной главой идут каффы, выдержанные в том же стиле, что и вся коллекция: их можно носить, разбивая пару серег или клипсов, если захочется разнообразия.

“Мой бренд, - рассказывает сам Георгий, - запустился в 2010 году. Все начиналось с массивных, броских statement-украшений,  объектов для тела. Потом я ушел в минимализм, увлекся простыми формами. А в этой коллекции возвращаюсь к истокам бренда RUSHEV. Творчество, изобилие, украшения как заявление - с этими идеями я работаю в новом сезоне и продолжу работать и дальше. Неизменно одно - все изделия по-прежнему собираются вручную: от камней до самой маленькой бусинки.”

Рекламная кампания выдержана в том же “династийском” духе. Среди моделей - два поколения семьи Пеникер: художница Таня Пеникер и ее мама Ольга - светская львица, в прошлом модель. А также Маша Миногарова, Юлия Журавлева,  Динара Шарлапаева и Диана Кандидо - все героини, принявшие участие в съемке, очень разные, но именно так в итоге и живет любая семья: мы разные, и все-таки вместе. Снялся в кампании и сам Георгий Рушев - в образе своего альтер-эго, той дамы, которая живет внутри него и создает все эти украшения.